沈阳白癜风医院 http://m.39.net/baidianfeng/a_4769995.html■作者狂人
公关狂人（ID：PR-MEN）
年已经过去，但在过去这一年中，被提到最多的词就是“难”，“太南了、南上加南、强人所难……”一系列衍生词扑面而来，似乎大家都受困于眼前的难关，顶着压力过日子。在广告圈，也同样寒风凛冽，但变革从未像去年来的如此之快。
但即使如此之难，也依然有人迎难而上，坚守在广告业的阵地上，不放弃对极致影像和创意传播的追求。在春节来临之际，各大品牌开始了新一轮的营销大战，中国银联也加入到了这场春节战役。
中国银联新年广告《中国不怕难》
差异化营销，传递品牌理念
作为年银联的首部广告大片，在一片喊难的舆论环境中，中国银联没有一味的跟随舆论环境，调侃着太难。而是在“难”中，抓住了真正能打动人的东西，洞察到了每一个坚韧的中国人的心，同时片中人物经历的“难”很多场景都是消费者真实生活中经历过的。
场景间的切换通过旁白的叙述自然流畅，画面的细腻质感堪比电影，配以温柔悠扬的男声吟唱，可见影片高水准的拍摄和制作。全片虽然只有2分钟，却从大视角的叙事结构中，带我们回顾了过往的一年，也在其中埋下了平静中的力量。既有大国情怀，又能走进平凡人的内心，拉近每一个用户与国家的距离。
像短片中的人们一样致力于国家事业和民生发展的普通人，其实还有很多很多，因为“你不怕难，中国就不怕难”！除了广告片中真实而伟大的主人公和震撼的电影感画面之外，文案也是令人印象深刻、触动心灵的亮点。“有多少难，就有多少种不怕难”、“你不怕难，中国就不怕难。”品牌想要以情动人，有很多途径，但想要获得价值观上的认同，就要抛开迎合消费者的捷径，回归到普世价值观中，做一些能振奋人心的事情。
中国银联主动扛起了社会责任，在这个关口，召唤大众充满信心地继续前行。更难得的是，片子采用了克制的表达，而不是宏大的叙事，着眼于每一个付出者，而不是看似高不可攀的成绩。
从品牌形象到公众角色
巧妙借助公众话题升华品牌内涵
以往提起中国银联，大众对它的直接感知，更多是来自某一个银行的logo。但它具体是干什么的，在消费者层面，却不是很清楚。作为一个银行联合体的产物，真正走进市场与大众交流的时候，不可避免的要解决一个问题。
中国银联是谁？
在创意代理商的协助下，中国银联确立出了一个核心目标：建立银联在新时期的公众角色，把中国银联打造成一个民生级品牌，让它可以立民生使命、聚民众信念、与时代共振。
这个身份角色的支撑点在于，一方面中国医院、学校、菜场、公交、农村普惠金融等这些业务场景上，是与普通百姓生活息息相关的。另一方面作为一个国企，它所担负的使命，天然就关乎国计民生。
而在抵达这个目标的过程中，从目前中国银联面向市场所输出的传播内容来看，它主要围绕两条路径来展开：提炼一个能让大众情感共通的品牌主张，和强化两个能让用户直接感知的消费入口。
这个主张具体用一句话来说，就是中国银联对外使用的slogan——“付出必有回报”，在这句话里，中国银联洞察到的是每一位日常消费者，也是这个社会的付出者。它微妙的地方在于，其他品牌进行用户画像的时候，习惯用“乘客、买家、消费者”这样的字眼来指代自己的用户，中国银联是以“付出者”这样的同理心代入。这样的沟通，会让它与用户之间，建立起一种平视关系。
一个比较有趣的地方是，在传播的时候，「付出必有回报」最开始是用在云闪付的产品上，后来随着它的用户感知价值放大，最终被中国银联集团层面采纳提升成为品牌主张。之后，围绕「付出必有回报」这个主张，中国银联面向各行各业的付出者们，输出了一系列内容来丰富它的意涵。
而此次中国银联通过拍摄年度大片《中国不怕难》，诉说集体共通的国家情怀，进一步诠释了“付出必有回报”的企业理念，同时借助“你不怕难，中国就不怕难”的走心文案，升华了品牌的内涵。
中国银联如何破局移动支付市场？
如果再把这些广告内容，放在今年中国所处的国际环境，放在新中国成立70周年所带来的国民自信和集体情绪上看，中国银联所输出的这些广告，正是这个时代的投影。当中国银联真正面向移动支付行业进行发声的时候，在前期确立了一个基础传播策略，这个策略就是和支付宝、
