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作者
李大为（互联网品牌官主笔）
来源
互联网品牌官（ID：szwanba）
元宵节结束，春节的气氛渐渐淡去，新年的营销暂告一段落。亲情与团聚，寻找记忆中的年味依然是春节营销的大主题。各大品牌都在走温情路线，但其中海马体照相馆的春节营销令人印象深刻，它力求将春节的年味情怀与品牌体验完美结合，为用户带来既传统又新鲜的年味新体验。
逢年过节，海马体照相馆都会推出主题照，这一举措早已与粉丝达成心照不宣的默契。年春节，海马体照相馆结合年度热点和春节传统文化，推出了全家福主题照和锦鲤照，在变与不变之间寻找到最能打动用户的情感连接点，成为这届新年营销中的实力黑马。
01
不变的家人团圆，亲情共鸣
全家福唤起年味仪式感
一、一张全家福，让亲情更有过年的仪式感
亲情是中国年永不过时的话题，也是春节情感营销诉求扎堆的地方，但是很多品牌提得出倡议和见解，也打得通情感的共鸣，但在体验上却难以落地。而海马体照相馆，却可以做到让用户在品牌体验中完成亲情的表达。
海马体在新年期间推出的全家福主题照，不止是在情感上带来共鸣，还是一项家人共同参与创造的亲情时光和回忆。相对纯情感式的营销内容，海马体照相馆的营销有更加真实的优势，对用户也更有意义。
二、全家福推广，理想的体验官，丰富主题照的内涵
1、主题契合度：陈铭担任海马体新年照的幸福大使
理想的明星合作，要既能阐释全家福的意义又能放大它的影响力。海马体照相馆的这次营销活动邀请了陈铭老师携家人担任幸福体验官。作为第五季奇葩说的BBking，陈铭老师凭实力圈粉无数，而他背后的家庭也同样令人羡慕。邀请他作为幸福大使，既能沟通互联网年轻用户，又能树立一种温馨的亲情和家庭榜样，对全家福主题照的阐释更具深意。邀请更契合主题的陈铭老师，是海马体照相馆全家福主题照的一大亮点。
2、明星效应叠加KOL解读，在社交网络引发讨论
海马体这次以一支访谈型的视频作为活动的宣传片，在陈铭老师和妻子的对话中传递出幸福之道，对家人的关爱和温情，在二人平淡真实的互动中传递出来，很有共鸣感。而提到过年的气氛时，陈铭老师讲述了祖父那个时代每年拍全家福的故事，在一年一张的全家福里看到时光的脚步，让网友对全家福独特的亲情内涵感触更深。
而如今海马体又将这个传统进行创意创造，以更加契合年轻家庭审美的方式，让春节拍张全家福主题照，成为有年味儿的新型仪式感。
陈铭老师的视频在网络引发了网友的多方讨论，主要讨论方向还是被陈铭老师这组全家福甜到了。可见，海马体照相馆的全家福主题照以及相应的营销动作，是成功的产品遇上了理想的传播，在社交网络引发了良好化学反应。
3、网络KOL末那大叔特殊的全家福，引发网友