每次新年临近
又到了一年一度品牌摩拳擦掌
互打感情牌的时候了
每到新春佳节
品牌总是磨破脑袋
通过产品故事暴击撬动消费者荷包
而今年，各行各业更是颠覆大众常规印象
从各个角度突破产品调性生产优质内容
下面这些品牌的新年营销
哪一个才更打动你？
天猫在春节到来之际
围绕为主题
携手易烊千玺推出新年创意品牌TVC
三个新年场景
唤起你对过年的期待
孩子们穿上新衣裳
贴上DIY的脸谱面膜
可爱斗萌的戏剧表演
坐在沙发上的两个小孩开心地鼓掌
镜头一切换
沙发上的小孩变成了爷爷和奶奶
大家互相拜年
其乐融融
小孩们忙着做年夜饭
数了人数发现人没有聚齐
投影屏上出现远在异乡的两个小孩
画面再一转
团圆桌上的孩子们变成了大人
跨屏迎新年依旧是团圆的味道
孩子们在房间里收拾打扮着
调皮地刮胡子、穿新衣
来到雪地一起围着圈
为了留下一张创意躺拍
同样的操作，画面一转
孩子们再次变成大人
这样的全家福还蛮有新意的
天猫大开脑洞
利用产品性能特点结合春节传统
开发过年新思路与新玩法
脸谱面膜、跨屏团圆、躺拍全家福
并结合实实在在的新年场景
为用户营造浓浓的年味
此外，小孩与大人的镜头切换
呼应了片尾文案
“小时候，我们跟着大人过新年，
长大了，我们带着大人过新·新年”
传承的意味中有着温暖
过年的一大主题便是——回家
但每年我们在举家团圆之际
有多少特殊岗位上的过工作者
还在不辞辛劳
又或许仅仅只是因为回家路程太遥远
公司工作量比较大
所以选择不回家
短片中呈现的4组人物
恰恰像极了生活中的自己
而且，不看到最后一刻
你肯定不会猜到这是一支螺蛳粉广告
光是看封面和桥段
真的很像一支手机广告
短短几分钟视频带来的心灵冲击
透过广告全方位的体现出来
很多观者看完
也觉得很是让人感动
在小卡看来
大多数品牌的春节营销主题
无非是讲欢乐团圆
又或者是讲艰难回家路....
归根结底都是在讲酸甜苦辣咸的“中国味”
方太的新年戏精广告，值得一看
同样是讲辞旧喜迎新
方太选择将镜头聚焦在
一个中国独有三代同堂家庭的厨房里
并以第一人称视角
讲述了一个脑洞大开的
“一个退休老灶台的暖心告白”
和孩子他爸下厨爆炒
老灶台努力开到最大火
可火力还是不够大
菜品味道以失败告终
用小火炖排骨
老灶台一不留神把火给熄了
排骨也没炖烂
前几天家里有股刺鼻的味道
全家总动员寻找源头
结果发现是老灶台没把燃气关好……
老灶台觉得是时候
将位置让给
更有实力和活力的年轻人了
在急流勇退之际
针对自己退休前期频频出现的问题
暖心的他向雇主家介绍了一位优秀新同事
最后一次，为服务一生的家庭
尽一份自己的绵薄之力
看到最后
小卡既感动于
退休老灶台字里行间的不舍和无奈
又无比期待着新的同事
会给我们带来怎样动人的新故事
旧时光不会被遗忘
讨个好“灶”头
向新的一年大步迈去
在这辞旧迎“猪”之际
作为中国酒水行业中
人称“文艺青年”的江小白
也适时创新营销方式
不仅借“猪年”之势
打造了一款纪念版
套装礼盒：“猪柿如意”
还顺势推出一支
与以往品牌风格
迥然不同的短片《如意传》
由“一只猪”为消费者
送上新年“猪”福
片中男猪脚“如意”
睡得跟“猪”一样
直到闹钟一响猛醒
收到一个距离12公里的
“猪福”订单消息
起床给自己打气
装点“猪福”完毕离开镖局
向订单里顾客的地址前进
中途恰巧在一个卖东西的
小摊贩附近稍作休息
而抬头发现是卖卤肉的老板
瑟瑟发抖
“如意”赶紧逃跑
虚惊一场后“如意”停下来歇息
看着送货途中的风景后
为尽快将“猪福”送到又继续赶路了
就这样歇息-赶路-歇息
不断循环但始终在送“猪福”的路上
最后来到住宅区“如意”
躲过门口的保安
在电梯将要关上时
冲进站满人的电梯
在他们好奇的眼光中
最后来到订单顾客的门口按门铃
“如意”松了一口气
终于在这个家庭吃饭之前送到了
开心的“如意”在送上千辛万苦带来的
“猪福”之后便悄无声息地离开了
好丽友推出
新年广告片《奇遇新年》
用温馨与梦幻打造一场
充满惊喜的奇妙新年
影片中，小男孩偶然
发现家中有“年兽”
可惜因为年味太淡
年兽的身体也越变越小
为了拯救年兽
小男孩召集全家人一起出门迎新年
在热闹的气氛中
年兽终于恢复“真身”
广告是借小男孩和年兽的对话
反映出了现如今大多数人对年的感官
“过年嘛就是一家人在一起吃吃、玩玩”
早就没有小时候那种喜庆的氛围了
好丽友的《奇遇新年》让我们看到了
越来越多的品牌也在为传承文化而努力
在这个日新月异的时代变革下
也希望越来越多的人能用自己的方式
守护和传承这份渊源已久的文化
腾讯在新年之际
推出了一支广告短片
描述了一个“传统老爸”
丰富的