编者按：今年春节期间，文化和旅游部在严格做好疫情防控的前提下，统筹线上与线下，扎实做好“云旅游”推广与宣传，鼓励和支持各媒体、平台增加线上线下文化和旅游产品供给，按照“限量、预约、错峰”等要求，做好本地游，保障旅游产品供给，丰富假日旅游活动。年春节期间，国内疫情低风险地区，包括但不限于旅游景区、旅游度假区、乡村旅游重点村、冰雪旅游场所、文博场所等，推出了众多线上线下活动和优惠政策，丰富本地游客以及“就地过年”人员的假日时光，“云旅游”以及本地游成为春节旅游新趋势。
浙江临安
“云旅游”催生新风景
本端驻浙江记者骆蔓
今年春节对于浙江省杭州市临安区来说是个特殊的节假日。新冠肺炎疫情再次近距离暴发，与此同时，雨雪冰冻天气来袭，给假期文化和旅游市场运行带来不小影响。尽管如此，当地政府统筹抓好疫情防控、防冻防灾的工作，依旧为当地群众创造了一个安全有序又不失年味与新意的假日环境。
据临安区文化和广电旅游体育局党委委员、副局长傅强介绍，在春节前夕，该区各文化场馆积极部署，推出线上线下活动，为广大游客备足精神食粮。“共推出26场次文博展示和公共文化惠民活动，其中线下12场、线上14场。”傅强说。特别是临安区文化馆推出的原创歌曲《我家在临安》、全民免费艺术培训“一日一课”网上云课堂，累计参与人员余人次，歌曲《我家在临安》更是走红网络。
▲杭州市临安区新春民俗活动展演（浙江省杭州市临安区河桥镇供图）
春节期间，央视4套新闻栏目对临安高虹镇龙门秘境的年俗活动进行了长达35分钟的连线直播，使临安声名大噪。记者发现，以龙门秘境、湍口温泉为代表的“天目村落”推出的“地道年俗味”春节主题活动，以“年俗+潮玩”为核心，全新升级活动内容和形式——独特的主题视角、接地气的叙事手法、有温度的表达方式记录的这条浙西民俗之旅线路，匠心互动中美味飘香，文化传承里非遗生花，为全国人民带来浓浓的年味、暖暖的情意。
临安美食IP“百县千碗·天目暖锅”持续打响知名度，春节前“天目暖锅”器具发布，快递版“天目暖锅”上线，参与“浙里年礼大型融媒公益行动”，向留浙过年的一线工作人员、一线防疫人员、年度慈孝人物送出“天目暖锅”爱心礼盒余份。长假期间，以“菜根香”“归来时”“钱王家宴”“大树堂”等为代表的“天目暖锅”特色餐饮店受到热捧，“春笋腊肉暖锅”“笋干老鸭暖锅”依旧是食客最爱的暖锅美食，7天累计销售量达2.3万余份，带动餐饮消费余万元。
早在1月初，年“第三届·龙门秘境新春年俗节”就已热闹登场。一个有颜值、有腔调、有年味的市集，充满龙门秘境特色的农副产品、年味好货，为广大群众开启了一条活色生香的淘货之旅。镶嵌其间的具有历史沧桑感的老屋被装扮一新，乡村厨娘用最“土”的食材、最“原始”的做法，还原临安老底子的味道，让那些奔波在外、疏于联系的人围坐八仙桌旁，联络感情、把盏言欢。酝酿了一年的大水白酒也在乡民的见证下华丽开坛，茶香、酒香、肉香……年味扑鼻人自醉。
根据大数据平台显示，此次假期临安区共接待游客23.31万人次；景区门票收入.33万元。其中景区接待游客6.42万人次，乡村旅游接待游客16.91万人次。
浙江农林大学旅游管理学科负责人蔡碧凡表示，在疫情防控常态化背景下，如何推动文旅产业的创新发展尤为重要。临安在这个春节做出诸多探索，借助连线直播、云课堂等数字化科技手段，多方位展现临安地方特色文化的魅力，如“天目村落”年俗节体现的是地道的浙西民俗风格，向抗疫英雄赠送“天目暖锅”地方美食，临安区文化馆推出的线上线下可感知、可触达的艺术熏陶。这一系列活动，既满足了市民在节日里体验文化大餐的多种需求，又能实现当地村民的经济创收，实现双赢。
山西洪洞
线上祈福年味满满
朱萌本端驻山西记者郭志清
尽管春节假期已经结束，但伴随着背景音乐《大槐树》点击进山西洪洞大槐树景区的在线祭祖祈福平台，满屏祝福仍是充满年味。“送文昌虎”“送招财虎”“送福禄虎”“送平安虎”等种类丰富的虎年祝福十分火爆，首页不断滚动的实时祈福记录显示，每隔几分钟便有网友在线为亲朋好友发送新春祝福。截至目前，已有2.4万名网友参与其中。
多年来，“问我祖先在何处，山西洪洞大槐树”的童谣在无数个家庭代代相传。洪洞大槐树寻根祭祖习俗由来已久，每至传统佳节，大槐树移民后裔都会云集于此，表达着对大槐树老家浓浓的爱、深深的情。近几年，“云祭祖祈福”也成为移民寻根的第二选择。通过洪洞大槐树在线祭祖祈福平台，移民后裔可以祭拜先祖、缅怀先辈、寻根溯源、感悟文化。春节期间，平台祭祖板块上线6种“虎年好食”祭祖套餐，供游客进行云祭祖、云祈福。在移民文化栏目中，上线办年货、祭灶、扫尘、割年肉、贴春联、年夜饭等春节年俗文章，帮助用户了解春节的传统习俗。
▲洪洞大槐树虚拟景区（网页截图）
“之前每年春节返乡，我都会带父母去洪洞大槐树参加景区举办的闹红火、互动演出等新春活动，感受浓浓年味。今年因为疫情原因无法回家，遗憾之余就在景区的在线祈福平台上进行祈福并转发给父母，他们收到信息后十分开心。”在外省工作的王浩表示。
记者了解到，今年春节除了线上祭祖祈福平台，洪洞大槐树景区还在线上开启多时段官方直播、自媒体信息发布、互动抽奖免门票等活动，为游客奉上迎春节“大餐”。
“今年过年选择来洪洞旅游，听到最温暖的一句话是‘欢迎回家’。”游客段子衡说，自己来之前对这里的移民文化很感兴趣，实景演出《大槐树移民》和《铁锅记》《苏三路过大槐树》等独具根祖文化特色的节目，让他对那段历史有了进一步的了解。在官方直播里既能看到景区的热闹活动，也能购买景区新春文创产品。同时，景区还利用数字全景展示技术，让网友通过电脑或手机在互联网上直接欣赏景区实景，为无法到现场游览的游客提供了身临其境的沉浸式体验。
景区工作人员表示：“作为国家5A级旅游景区，洪洞大槐树景区一直利用短视频、直播等新媒体形式传播大槐树文化。虎年春节，景区将优秀传统文化与现代科技有机结合，依据景区文化实际不断创新业态和产品，为人们提供更加丰富的旅游产品，极大地满足不同年龄段游客的需求，让人们感受玩的乐趣、家的温馨、年的味道。”
临汾市旅游从业者孙晶晶认为，在疫情防控常态化背景下，“云旅游”为洪洞大槐树景区的高质量发展提供了更多样的可能性。景区搭上数字化经济的顺风车，整合有形资源与无形资源，连接现实场景与虚拟场景，实现消费场所多样化、消费主体多元化、消费内容多维化，增强景区文旅产业线上线下联动，充分释放景区文旅市场潜力。
第十六届洪洞大槐树民俗中国年系列活动一直持续到正月十五，通过一系列交互性和趣味性项目，以“线上+线下”方式展示大槐树故事，让更多移民后裔和游客体验山西特色民俗文化，更好地展示中国传统节庆文化魅力。
四川成都
就地冰雪游“云端”品书香
本端驻四川记者王雪娟
在提倡就地过年、非必要不出省的背景下，“四川人游成都、成都人游成都”的特征在今年春节假期尤为显著。周边游、近郊游、云端游……各类新春文化旅游方式不一而足。北京冬奥会更是带火了冰雪旅游，四川成都假日文旅市场呈现稳中复苏、稳中提质的良好发展势头。
丰富多彩的文旅活动、各具特色的景区景点，推陈出新的新线路、新场景吸引游客广泛参与。数据显示，春节期间，成都全市A级旅游景区接待游客.1万人次，同比增长3.9%，实现门票收入4.4万元，同比增长9.0%。成都市图书馆、文化馆等公共服务场馆共接待游客32.6万人次，同比增长31.9%。
在疫情防控常态化的前提下，按照“小型、多样、分散，户外为主，线上线下相结合”的原则，成都市文广旅系统以“欢乐过春节·安心耍成都”为主题，推出了看展、赏秀、畅游、惠购、观演、乐动六大类场文体旅活动，配套推出了熊猫生态之旅、冰雪运动之旅等40条主题旅游精品线路，有效满足了人民群众春节期间精神文化消费需求。
北京冬奥会的举办，为热闹的新春佳节增添了喜庆气氛，也令冰雪游持续升温。成都大邑西岭雪山景区假期连续多日游客预约量接近景区接待上限，累计接待游客7.6万人次，同比增长41.3%。成都都江堰融创雪世界举办滑雪挑战赛和“小手拉大手·亲子双板接力赛”等冰雪运动赛事，以冰雪运动激情为北京冬奥会和大运会造势，春节假期累计接待游客超过4.5万人次，同比增长40.3%。
▲游客在都江堰融创雪世界欢度春节（都江堰市文化体育和旅游局供图）
除了外出旅游，春节期间不少市民选择到图书馆学习、到文化馆排练、到博物馆和美术馆看展。去各类新场景、新线路“打卡”，已然成为传统假日的新风尚。
“云端”品书香，喜庆过虎年。为丰富春节期间广大读者的精神文化生活，成都图书馆在春节期间组织开展了“我们的节日·春节”主题系列活动。活动以“我的新年新愿”为载体，为读者开启新年储藏屋，读者可通过扫描活动
